近几年比较流行一个词:盲盒,那么盲盒到底是啥东西呢?其实所谓的盲盒里面通常装的是动漫IP、饮料,零食,美妆,文创,日用商品等,之叫盲盒,是因为盒子上没有标注价格,产品内容,只有打开才会知道自己抽到了什么。从心理学研究表明,这种与其他消费形式有所不同,具备了未知感和刺激感,不确定的商品惊喜刺激会加强重复购买欲望的决策,一时间盲盒成了让人上瘾的存在。并获得大量高粘性年轻用户的原因。
盲盒的营销起源于明治末年的日本,当时日本百货在新年期间会销售福袋,里面的产品内容事先不会公开,但往往有良心的商家会放入高于福袋标价的商品,在近几年的中国市场上,经历了娃娃机、口红机、纸巾机,福袋机的兴盛衰败后,2019年是新零售迅速成长的一年,先是智能自助零售贩卖机的大量铺货,是扭蛋机的热潮兴起,更有下半年盲盒机的火爆,在2020盲盒机正式崛起成为新一轮的商业风口,从娃娃机到盲盒机的更替,其本质是消费主力群体的迭代。