品牌策划的着手点,市场拐点,道家思想:一生二、二生三、三生万物。毛主i席讲:"星星之火可以燎原”。在市场上,1个消费者接受我们的产品很容易,100到1000个也是一样,合肥品牌营销,从1000到10000个也不是很困难,但是从10000到100000个,企业品牌营销,这时候就是一个拐点。如果突破了,销量就会大幅提高。中高i端白酒通常以"餐饮带动终端”,产品在餐饮市场有一定销量后,KA、流通渠道企业未操作或未操作起来,这就是拐点没有翻过去。
品牌从本质上是引人注目的,它们的作用是创造一个不可磨灭的印象,或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务,它深深影响着消费者们的理念和行为。品牌的建立是一个长期的过程,品牌营销费用,而品牌设计需要做到:协助企业构建形象,形成品牌价值,加深消费者的记忆,餐饮品牌营销,增强消费心理的归属感和认同感。设计是冰山一角,却至关重要!
品牌策划的几种方向,多品牌(multibrands):一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。新品牌(newbrand):为新的目录产品设计新品牌名。国内案例:巨人投资旗下的“黄金酒”品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”.合作品牌(cobrands):两个或更多著1名品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
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